Rynek smart zegarków: spadek globalnie, boom w Chinach
Według najnowszego raportu Worldwide Wearables Quarterly Tracker, opublikowanego przez International Data Corporation (IDC), globalny rynek urządzeń noszonych na nadgarstku (obejmujący smartwatche i opaski) odnotował spadek dostaw o 1,0% w ciągu pierwszych trzech kwartałów 2024 roku, osiągając 139 milionów jednostek. Przyczyną spadku była homogenizacja konkurencji i nasycenie rynku w kluczowych regionach, takich jak Indie i Stany Zjednoczone. Z kolei Chiny odnotowały znaczący wzrost – dostawy wyniosły 45,8 miliona urządzeń, o 20,1% więcej niż rok wcześniej.
Podział na smartwatche i opaski
Rynek urządzeń noszonych na nadgarstku można podzielić na dwie główne kategorie:
- Smartwatche: Globalne dostawy wyniosły 112,2 miliona sztuk, co oznacza spadek o 3,8% w ujęciu rok do roku. Natomiast w Chinach sprzedaż wzrosła o imponujące 23,3%, osiągając 32,9 miliona sztuk.
- Opaski: Dostawy wzrosły globalnie o 12,7%, osiągając 26,8 miliona sztuk. W Chinach sprzedaż wyniosła 12,9 miliona urządzeń, co stanowi wzrost o 12,6% w ujęciu rocznym.
Liderzy rynku i ich strategie
- Huawei
Huawei zajął pierwsze miejsce pod względem łącznych dostaw na rynku globalnym w 2024 roku. W trzecim kwartale firma wprowadziła nowe modele, takie jak Watch GT5, Watch GT5 Pro oraz Watch D2 z systemem TruSense, który znacząco poprawił wygodę i precyzję monitorowania zdrowia. Huawei odnosi sukcesy dzięki strategii lokalizacji i budowie globalnego wizerunku, notując stabilny wzrost w regionach Azji-Pacyfiku, Ameryki Łacińskiej, Bliskiego Wschodu i Afryki.
- Apple
Amerykański gigant z Cupertino, dzięki premierze Apple Watch Series 10, odzyskał w trzecim kwartale pierwsze miejsce na rynku smartwatchy. Mimo to firma zmaga się z rosnącą konkurencją w różnych segmentach cenowych i musi wprowadzać innowacyjne rozwiązania, aby utrzymać swoją pozycję lidera.
- Xiaomi
Wprowadzenie Xiaomi Band 9 spotkało się z pozytywnym odbiorem rynku. Zwiększona jasność ekranu, większa pojemność baterii i ulepszone funkcje zdrowotne pomogły firmie zwiększyć dostawy. Nowe modele z serii Xiaomi Watch S umocniły pozycję marki w średnim i wyższym segmencie rynku. Sukcesy w innych obszarach, takich jak telefony komórkowe i elektronika samochodowa, również przyczyniły się do wzrostu rozpoznawalności marki.
- Samsung
Samsung, dzięki premierze siódmej generacji swoich urządzeń, zanotował stabilny wzrost. Wprowadzenie modelu Galaxy Watch Ultra wypełniło lukę w segmencie smartwatchy premium, a wersja Galaxy Watch FE zwiększyła dostępność produktów w przystępnych cenach. Uzupełnienie oferty przez opaskę Galaxy Fit3 umożliwiło firmie pełne pokrycie rynku urządzeń noszonych na nadgarstku, od opasek po zaawansowane smartwatche.
- BBK
BBK dominuje na rynku zegarków dziecięcych w Chinach i aktywnie rozszerza działalność na rynkach zagranicznych. Poprzez markę IMOO firma nawiązuje współpracę z kanałami sprzedaży w wielu regionach, co przyczynia się do jej dalszego wzrostu.
Pomimo globalnego spadku sprzedaży urządzeń noszonych na nadgarstku, Chiny pozostają kluczowym motorem wzrostu tego rynku. Liderzy, tacy jak Huawei, Apple, Xiaomi czy Samsung, różnicują swoje strategie, aby sprostać wyzwaniom konkurencji i zaspokoić potrzeby klientów w różnych segmentach. Nadchodzące miesiące pokażą, które firmy skutecznie zaadaptują się do dynamicznie zmieniających się warunków rynkowych.
