Apple spycha Samsunga z tronu. iPhone'y sprzedają się lepiej
Według wstępnych danych z raportu IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, globalna sprzedaż smartfonów w czwartym kwartale 2024 roku wzrosła o 2,4% rok do roku, osiągając 331,7 mln urządzeń. Tym samym zamknięto cały rok na poziomie 6,4% wzrostu i 1,24 mld sprzedanych urządzeń, co oznacza znaczące odrodzenie po dwóch trudnych latach spadków. Eksperci przewidują dalszy wzrost rynku w 2025 roku, choć w wolniejszym tempie, dzięki wydłużającym się cyklom wymiany urządzeń i zaspokajaniu odłożonego popytu.
Rok odporności rynku smartfonów
Pomimo wyzwań makroekonomicznych, takich jak niepewność walutowa na rynkach wschodzących, utrzymująca się inflacja oraz umiarkowane zapotrzebowanie, rynek smartfonów wykazał niezwykłą odporność. Jak zauważyła Nabila Popal, starsza dyrektor ds. badań w IDC, kluczem do sukcesu było dostosowanie strategii przez producentów. Skupiono się na promocjach, wprowadzaniu urządzeń w różnych przedziałach cenowych, planach ratalnych bez odsetek oraz agresywnych programach wymiany, co zwiększyło zainteresowanie zarówno segmentem premium, jak i urządzeniami budżetowymi, szczególnie w Chinach i na rynkach wschodzących.
Jednak przyszłość rynku nie jest wolna od niepewności. Planowane przez administrację USA nowe i wyższe taryfy mogą wpłynąć na globalną branżę, choć jak dotąd ich wpływ jest minimalny.
Chińscy producenci napędzają rynek
W 2024 roku Apple i Samsung utrzymali swoje pozycje na podium, jednak obie firmy odnotowały spadek udziałów rynkowych. Powodem była agresywna ekspansja chińskich producentów, takich jak Xiaomi, Vivo czy Transsion. Xiaomi, zajmujące trzecie miejsce, odnotowało najwyższy wzrost sprzedaży wśród czołowych graczy, co pozwoliło mu umocnić pozycję w skali globalnej.
W czwartym kwartale chińscy producenci osiągnęli historyczny wynik, odpowiadając za 56% globalnej sprzedaży smartfonów. Kluczowe znaczenie miały tutaj urządzenia z niższej i średniej półki cenowej, które zdobyły popularność w Europie i Afryce. Huawei wyróżnił się koncentracją na segmentach premium, co podkreśliło jego odmienną strategię rynkową.
| Dostawca | 4Q2024 | 4Q2023 | Zmiana kwartał do kwartału |
||
| Dostawy | Udział w rynku | Dostawy | Udział w rynku | ||
| Apple | 76,9 mln | 23,2% | 80,2 mln | 24,7% | -4,1% |
| Samsung | 51,7 mln | 15,6% | 53,1 mln | 16,4% | -2,7% |
| Xiaomi | 42,7 mln | 12,9% | 40,7 mln | 12,6% | +4,8% |
| Transsion | 27,2 mln | 8,2% | 28,2 mln | 8,7% | -3,4% |
| Vivo | 27,1 mln | 8,2% | 24,0 mln | 7,4% | +12,7% |
| Inni | 106,1 mln | 32,0% | 97,7 mln | 30,2% | +8,6% |
| RAZEM | 331,7 mln | 100% | 324,0 mln | 100% | +2,4% |
| Dostawca | 2024 | 2023 | Zmiana rok do roku |
||
| Dostawy | Udział w rynku | Dostawy | Udział w rynku | ||
| Apple | 232,1 mln | 18,7% | 234,3 mln | 20,1% | -0,9% |
| Samsung | 223,4 mln | 18,0% | 226,7 mln | 19,5% | -1,4% |
| Xiaomi | 168,5 mln | 13,6% | 146,0 mln | 12,5% | +15,4% |
| Transsion | 106,9 mln | 8,6% | 94,9 mln | 8,2% | +12,7% |
| Oppo | 104,8 mln | 8,5% | 103,4 mln | 8,9% | +1,4% |
| Inni | 402,9 mln | 32,5% | 358,9 mln | 30,8% | +12,3% |
| RAZEM | 1238,8 mln | 100% | 1164,1 mln | 100% | +6,4% |
Trendy technologiczne i wyzwania
Anthony Scarsella, dyrektor ds. badań w IDC, zauważył, że zainteresowanie składanymi urządzeniami spada, pomimo intensywnych działań marketingowych. Producenci przesuwają środki na rozwój technologii AI, które zyskują na znaczeniu, szczególnie w segmentach premium. Urządzenia z zaawansowaną sztuczną inteligencją będą odgrywać kluczową rolę w przyszłych strategiach rynkowych.
Rok 2024 był dla rynku smartfonów okresem odrodzenia i dynamicznego wzrostu, głównie dzięki chińskim producentom. Mimo wyzwań, branża udowodniła swoją odporność, dostarczając klientom urządzenia dopasowane do ich potrzeb i możliwości finansowych. Zdaniem analityków IDC, nadchodzący rok 2025 zapowiada się jako czas dalszego rozwoju, z naciskiem na innowacje i adaptację do zmieniających się oczekiwań konsumentów.
