Smartfony wracają do łask, a Apple nie daje szans konkurencji

Liderzy rynku – Apple i Samsung

Firma Apple obroniła swoją pozycję lidera w rankingu producentów już drugi rok z rzędu. Pomimo trudności na rynku chińskim, gigant z Cupertino utrzymał stabilne wyniki w Ameryce Północnej i Europie, co pomogło zrównoważyć globalne spowolnienie sprzedaży. Łącznie Apple dostarczył 225,9 mln iPhone’ów, co oznacza niewielki spadek o 1% w porównaniu do roku 2023.

Tuż za Amerykanami uplasował się Samsung, który również odnotował spadek sprzedaży o 1%, osiągając wynik 222,9 mln urządzeń. Koreański gigant skupił się na rentowności, optymalizując koszty i strategię cenową. Szczególnie dużą popularnością cieszyła się flagowa seria Galaxy S24, a firma planuje dalszy rozwój w tym segmencie dzięki nowej serii Galaxy S25 oraz rozbudowanym funkcjom opartym na sztucznej inteligencji.

Xiaomi napędza wzrost rynku

Xiaomi utrzymało trzecią pozycję w globalnym rankingu, będąc głównym motorem wzrostu rynku smartfonów w 2024 roku. Producent zwiększył swoją sprzedaż aż o 15%, osiągając wynik 168,6 mln sztuk. Sukces ten wynikał z dynamicznej ekspansji na rynki wschodzące oraz silnej pozycji w Chinach.

Na czwartym miejscu po raz pierwszy znalazł się Transsion (marki Infinix, Itel oraz Tecno), który zyskał popularność głównie na rynkach afrykańskich i azjatyckich. Oppo, uwzględniając markę OnePlus, zamknęło TOP5, osiągając wzrost sprzedaży o 3%, do 103,6 mln sztuk. Kwartalne TOP5 zamyka Vivo.

Czynniki napędzające rynek

Analitycy z firmy Canalys wskazują, że rok 2024 był okresem odbudowy rynku smartfonów, napędzanej przez wymianę urządzeń kupionych w czasie pandemii oraz uzupełnianie zapasów przez dystrybutorów. Wzrost popytu był szczególnie widoczny w segmencie średniobudżetowym, gdzie klienci poszukiwali urządzeń o dobrej relacji ceny do jakości. Jednakże, zwiększone wolumeny sprzedaży często wiązały się z ryzykiem obniżenia marż, co zmusiło producentów do optymalizacji kosztów i strategii cenowych.

Gospodarki rozwinięte także zaczęły odbudowywać popyt na smartfony – Chiny odnotowały wzrost o 4%, Ameryka Północna o 1%, a Europa o 3%. Kluczową rolę odegrały agresywne promocje, programy wymiany urządzeń oraz pakiety usług oferowane przez producentów.

Perspektywy na 2025 rok

Przed producentami stoją nowe wyzwania, ponieważ dynamika wzrostu na rynkach wschodzących zaczyna zwalniać z powodu nasycenia rynku. Firmy będą musiały znaleźć równowagę między krótkoterminową sprzedażą, zarządzaniem zapasami a długoterminowymi inwestycjami. Dodatkowo, na sytuację mogą wpłynąć zmienne warunki ekonomiczne, potencjalne cła w USA oraz nowe regulacje prawne.