Huawei ucieka rywalom. Oto król rynku smartwatchy w 1Q2025
Pierwszy kwartał 2025 roku potwierdza siłę globalnego rynku technologii noszonych na nadgarstku. Najnowszy raport firmy analitycznej IDC pokazuje nie tylko dynamiczny wzrost całej branży, ale przede wszystkim ugruntowanie pozycji lidera przez firmę Huawei. Chiński producent nie tylko utrzymał pierwsze miejsce, które zajmował już rok wcześniej, ale znacząco powiększył swoją przewagę nad konkurencją, notując imponujący dostaw aż o 42,4%.
Rynek rośnie w siłę
W pierwszych trzech miesiącach 2025 roku globalne dostawy urządzeń naręcznych (smartwatchy i smartbandów) wyniosły 45,6 miliona sztuk, co stanowi wzrost o 10,5% w porównaniu z analogicznym okresem poprzedniego roku. Liderem pozostał Huawei, który dostarczył 10 milionów urządzeń, zdobywając 21,9% udziału w rynku (wzrost z 17% rok wcześniej).
Co istotne, cała czołówka rośnie w siłę. Tuż za liderem plasuje się Xiaomi z dostawami na poziomie 8,7 mln sztuk (wzrost o 42,6%), a podium zamyka Apple, który dostarczył 7 milionów zegarków (wzrost o 37,2%). Ożywienie jest efektem zarówno globalnej stabilizacji gospodarczej, jak i strategicznych działań producentów, którzy przyspieszali dostawy w odpowiedzi na potencjalne zmiany w polityce celnej czy stymulujące sprzedaż dotacje, szczególnie na rynku chińskim.
Ciekawie wygląda również podział na kategorie produktowe:
- smartwatche: globalne dostawy wzrosły o 4,8%, do 34,8 mln sztuk,
- opaski fitness: ten segment przeżywa renesans, notując globalny wzrost aż o 34% (68% w samych Chinach), do 10,8 mln sztuk.
Jak Huawei zdobył szczyt?
Awans firmy Huawei na pozycję lidera globalnego rynku smartwatchy i smartbandów nie jest przypadkiem. To efekt konsekwentnie realizowanej strategii, która przynosi wymierne korzyści. Kluczem do sukcesu chińskiego producenta jest ich dostosowanie oferty do różnorodnych potrzeb użytkowników. Firma udowadnia, że potrafi łączyć nowoczesny, modny design z profesjonalnymi funkcjami sportowymi oraz kompleksowym wsparciem w dbaniu o zdrowie i dobre samopoczucie.
Sukces napędza synergia w ramach ekosystemu HarmonyOS, który wzmacnia lojalność użytkowników dzięki płynnej współpracy między urządzeniami. Dodatkowo, atutami zegarków i opasek Huawei pozostają wysoka jakość wykonania, trwałość, pełna kompatybilność z systemami Android i iOS oraz wyjątkowo długi czas pracy na jednym ładowaniu, co wyróżnia je na tle konkurencji. W pierwszym kwartale skalę dostaw dodatkowo napędziła globalna premiera nowej opaski Band 10.
| Producent | 1Q2025 | 1Q2024 | Zmiana rok do roku |
||
| Wielkość dostaw |
Udział w rynku |
Wielkość dostaw |
Udział w rynku |
||
| Huawei | 10,0 mln | 21,9% | 7,0 mln | 17,0% | +42,4% |
| Xiaomi | 8,7 mln | 19,0% | 6,1 mln | 14,7% | +42,6% |
| Apple | 7,0 mln | 15,5% | 5,1 mln | 12,5% | +37,2% |
| Samsung | 3,4 mln | 7,5% | 3,6 mln | 8,8% | -5,7% |
| Garmin | 2,1 mln | 4,7% | 1,6 mln | 4,0% | +29,5% |
| Inni | 14,3 mln | 31,4% | 17,7 mln | 43,0% | -19,3% |
| RAZEM | 45,6 mln | 100% | 41,2 mln | 100% | +10,5% |
Co u konkurencji?
- Xiaomi:
Koncern zanotował potężny wzrost globalnych dostaw, stając się jednym z głównych motorów napędowych rynku. W Chinach firma osiągnęła najwyższą dynamikę wzrostu w czołowej piątce producentów. Sukces opiera się na popularności serii Redmi (inteligentne zegarki i opaski) oraz coraz lepszej sprzedaży pozycjonowanej wyżej serii S.
- Apple:
Firma z Cupertino również ma powody do zadowolenia, notując najwyższy wzrost rok do roku od 2023 roku. W USA, na swoim największym rynku, gigant zwiększył dostawy, aby wyprzedzić ewentualne podwyżki ceł. Z kolei w Chinach sprzedaż napędziły rządowe dopłaty, które uczyniły zegarki Apple Watch bardziej konkurencyjnym cenowo.
- Samsung:
Koreański gigant jako jedyny z TOP5 nie ma powodu do zadowolenia, notując niewielki spadek dostaw. Z jednej strony Samsung odczuwa presję ze strony chińskich marek oferujących bardziej przystępne cenowo produkty na rynkach międzynarodowych, a z drugiej – w segmencie premium musi mierzyć się z silną konkurencją ze strony takich firm, jak Apple czy Huawei, a nawet wyspecjalizowany Garmin.
- Garmin:
Amerykańska firma awansowała na piąte miejsce w globalnym rankingu, notując solidny wzrost. Garmin z powodzeniem rozszerza swoją ofertę, nie rezygnując z wizerunku marki dla profesjonalistów. Firma wprowadza promocje na popularne serie (np. Forerunner), aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców, jednocześnie utrzymując silną pozycję w segmencie premium dzięki strategiom takim jak równoległa sprzedaż dwóch generacji serii Fenix.
