Rynek smartfonów wzrósł, ale jedno nie zmieniło się od roku
Nowa analiza firmy Omdia wskazują, że światowy rynek smartfonów odnotował w trzecim kwartale 2025 wzrost o 3% rok do roku. Jednocześnie widać zaskakującą stagnację w podziale rynku między producentami – w ujęciu rocznym niemal nic się nie zmieniło.
Jak wynika z najnowszego raportu firmy analitycznej Omdia, w trzecim kwartale 2025 roku Samsung utrzymał pozycję lidera z 19% udziałem w rynku smartfonów, jednak tuż za nim uplasował się Apple z rezultatem 18%. W 3. kwartale Apple osiągnął rekordowe wyniki, notując wzrost dostaw iPhone’ów o 4%. Szczególnie dobrze sprzedaje się seria iPhone 17, która cieszy się dużym zainteresowaniem zarówno w wersji podstawowej, jak i w droższych wariantach Pro i Pro Max.
W TOP5 znalazły się także Xiaomi (14%), grupa Transsion (9%) oraz vivo (9%). Transsion, ze swoimi niedrogimi markami TECNO, Infinix i iTel odnotował podwójny wzrost w porównaniu z rokiem poprzednim, w trzecim kwartale osiągając najwyższą sprzedaż w swojej historii. Wpłynęła na to zwiększona sprzedaż na rynkach Bliskiego Wschodu i Afryki oraz nowe niedrogie modele, takie jak Infinix Hot 60 i Smart 10.
Choć nastąpił przyrost dostaw na rynku smartfonów – po dwóch kwartałach ze wzrostem 0% – ciekawie wypada porównanie procentowych udziałów producentów z TOP5 w trzecim kwartale 2024 roku oraz w trzecim 2025 roku. Nie tylko kolejność w TOP5 jest identyczna, ale też niemal nic nie zmieniły się wartości procentowe. Oznacza to, że użytkownicy kupują więcej smartfonów, ale jednocześnie pozostają wierni tym samym markom.
| Producent |
udziały rynkowe w 3Q25 |
udziały rynkowe w 3Q24 |
| Samsung | 19% | 19% |
| Apple | 18% | 18% |
| Xiaomi | 14% | 14% |
| Transsion | 9% | 8% |
| vivo | 9% | 9% |
| Inni | 32% | 33% |
Analitycy z Omdia podkreślają, że odrodzenie rynku to efekt zarówno potrzeby wymiany smartfonów przez użytkowników, jak i działań producentów, którzy zwiększają stany magazynowe przed intensywnym okresem zakupowym w ostatnim kwartale roku. Firma Apple zaskoczyła pozytywnie, oferując podstawowy model iPhone 17 z większą pamięcią bez podnoszenia ceny, co spotkało się z ciepłym przyjęciem rynku.
Odzyskiwanie popytu konsumentów na modernizację i wymianę smartfonów napędza rynek po burzliwym początku roku, co odzwierciedla wzrost wszystkich pięciu największych dostawców w porównaniu z trzecim kwartałem 2024 r.
Trend w trzecim kwartale nie oznacza jednak, że sytuacja na ryku uspokoiła się. Wyzwaniem dla producentów są rosnące koszty komponentów oraz napięcia w łańcuchach dostaw, potęgowane przez politykę USA wobec Chin. W efekcie producenci skupiają się na rozwijaniu usług subskrypcyjnych, akcesoriów i ekosystemów, by zwiększyć przychody i lojalność klientów.
