Rynek smartfonów w Europie na fali wzrostowej. Na podium Apple, Samsung i Xiaomi
Europejski rynek smartfonów zakończył 2024 rok na plusie, notując w czwartym kwartale wzrost dostaw o 4% rok do roku. Był to już czwarty z rzędu kwartał wzrostów, co nie miało miejsca od pierwszego kwartału 2017 roku – wynika z raportu Counterpoint Research. Głównymi czynnikami napędzającymi ten wzrost było odbicie po słabym 2023 roku oraz dynamiczna ekspansja marek Realme i Honor.
Powrót do stabilności na rynku smartfonów
Cztery kolejne kwartały wzrostów pokazują, że trudny okres 2023 roku jest już w znacznej mierze za nami. Mimo wolnego startu Apple odnotowało solidne wyniki sprzedaży serii iPhone 16. Jednak prawdziwymi gwiazdami czwartego kwartału 2024 roku były marki realme i HONOR. realme odbudowało swoją pozycję po kilku trudnych latach, zwłaszcza w Europie Zachodniej, podczas gdy HONOR umocnił się na piątym miejscu dzięki silnym wynikom zarówno w Europie Wschodniej, jak i Zachodniej.
Perspektywy na kolejne kwartały są mieszane. Choć oczekuje się sezonowego spadku sprzedaży, kontynuacja wzrostu Honora oraz premiera iPhone'a 16e i ekspansja Apple Intelligence na rynki Unii Europejskiej mogą ograniczyć ten spadek. Jednocześnie czynniki geopolityczne, takie jak ewentualne zakończenie wojny na Ukrainie czy wpływ nowej administracji prezydenta USA Donalda Trumpa, wprowadzają pewną doza niepewności w regionie. Ogólnie jednak analitycy przewidują niewielki, jednocyfrowy wzrost rynku w 2025 roku.
TOP 5 rynku smartfonów w Europie
Firma Apple wyprzedziła Samsunga i zajęła pierwsze miejsce na europejskim rynku. Gigant zanotował 8% wzrost rok do roku w czwartym kwartale, mimo początkowo słabych wyników sprzedaży iPhone'ów 16. Wzrost popytu nastąpił pod koniec roku.
Samsung urósł tylko o 2% w ujęciu rocznym i spadł na drugie miejsce. Sprzedaż modeli Galaxy S24 FE i Galaxy A16 (oraz Galaxy A16 5G) pomogła firmie utrzymać stabilne wyniki podczas świątecznego sezonu zakupowego.
Xiaomi utrzymało stabilną pozycję, zamykając podium, ale spotkało się z rosnącą konkurencją ze strony Realme, Honora czy Google'a. Marka zachowała jednak dominację w Europie Środkowo-Wschodniej, dzięki popularności submarki Redmi.
Realme zanotowało imponujący wzrost o 32% rok do roku, szczególnie w Europie Zachodniej, podczas gdy jego wyniki w Europie Wschodniej i Centralnej pozostały stabilne.
Honor umocnił się na piątym miejscu, osiągając spektakularny wzrost o 77% w ujęciu rocznym. Marka skutecznie realizuje swoje ambitne plany ekspansji na rynkach europejskich.
Europejski rynek smartfonów wszedł w fazę stabilnego wzrostu, a Apple odzyskał pozycję lidera. Samsung traci dominację, a marki takie jak Realme i Honor dynamicznie umacniają swoją pozycję. Przyszłość rynku w 2025 roku będzie zależeć od rozwoju sytuacji geopolitycznej oraz innowacji technologicznych, takich jak sztuczna inteligencja w ekosystemie Apple. Mimo możliwego sezonowego spadku sprzedaży, ogólnie rynek smartfonów w Europie pozostanie na ścieżce wzrostu.
