Apple liderem czwartego kwartału. Gigant znowu nie dał szans konkurencji
Według najnowszych badań firmy Canalys, globalny rynek smartfonów odnotował 3-procentowy wzrost w czwartym kwartale 2024 roku, osiągając sprzedaż na poziomie 330 milionów urządzeń. To już piąty z rzędu kwartał wzrostów, choć tempo wyraźnie spadło. W całym 2024 roku sprzedano łącznie 1,22 miliarda smartfonów, co stanowi 7% wzrost rok do roku.

Apple liderem rynku, Samsung z wyzwaniami
Jak co rok, firma Apple utrzymała pozycję lidera w czwartym kwartale 2024 roku z 23% udziałem w rynku, umacniając swoją przewagę nad konkurencją. Szczególnie mocno gigant z Cupertino wypadł w okresie premier nowych modeli, co pozwoliło jej zdobyć pierwsze miejsce po raz drugi z rzędu również w rocznym podsumowaniu. Samsung, z udziałem na poziomie 16%, znalazł się na drugim miejscu, choć zmagał się ze spadkiem sprzedaży.
Xiaomi i regionalni gracze na wzrostowej fali
Na trzecim miejscu uplasowało się Xiaomi z 13% udziałem w rynku – jedyna marka z czołowej trójki, która osiągnęła wzrost w skali roku. Sukces ten wynika z dynamicznej ekspansji na rynkach międzynarodowych i umacniania pozycji w Chinach. Transsion (smartfony Tecno, Infinix oraz Itel) i Vivo zajęły odpowiednio czwarte i piąte miejsce, korzystając z odbicia rynków wschodzących w regionie Azji i Pacyfiku.



Dostawca | Udział w rynku | |
4Q2024 | 4Q2023 | |
Apple | 23% | 24% |
Samsung | 16% | 17% |
Xiaomi | 13% | 13% |
Transsion | 8% | 9% |
Vivo | 8% | 7% |
Inni | 32% | 30% |
Co napędzało wzrost w 2024 roku?
- Apple: Firma zyskała dzięki ekspansji w takich krajach jak Indie i państwa Azji Południowo-Wschodniej. Dzięki skutecznym strategiom marketingowym oraz rozwojowi sieci dystrybucji gigant umocnił swoją pozycję w regionie.
- Marki Androida: Xiaomi, Transsion i Vivo zanotowały dwucyfrowy wzrost dzięki konkurencyjnym produktom, efektywnej logistyce i szerokim kanałom dystrybucji.
- Rynki wschodzące: W tych regionach klienci częściej wybierali urządzenia oferujące najlepszy stosunek jakości do ceny, co wspierało sprzedaż masowych produktów.
Prognozy na 2025 rok
Eksperci firmy Canalys ostrzegają, że powtórzenie wyników z 2024 roku będzie trudne. Wzrost sprzedaży w ubiegłym roku był napędzany odbudową zapasów oraz ożywieniem gospodarczym w wybranych regionach. W 2025 roku producenci będą musieli jednak stawić czoła zmienności popytu i niepewności makroekonomicznej.
Kluczowe strategie na 2025 rok:
- Skupienie na produktach premium: Producenci będą inwestować w urządzenia z wyższej półki, wprowadzając innowacje technologiczne, w tym integrację sztucznej inteligencji.
- Rozszerzanie oferty regionalnej: Lokalne marki planują rozwijać swoje portfolio oraz sieci dystrybucji, co może wpłynąć na zmniejszenie koncentracji rynku.
- Ostrożne zarządzanie zapasami: W obliczu niepewności geopolitycznej i gospodarczej producenci przyjmą bardziej ostrożne podejście do zarządzania zapasami.
Rok 2024 był dla rynku smartfonów okresem odbicia, zdominowanym przez firmę Apple i dynamicznie rozwijające się marki Androida, takie jak Xiaomi. Chociaż przyszły rok zapowiada się jako bardziej wymagający, inwestycje w innowacje, rozwój regionalny oraz precyzyjne strategie marketingowe mogą otworzyć nowe możliwości na globalnym rynku smartfonów.