Action wściekły na Lidla, ale nic nie może zrobić. Niemcy wygrali
Pomimo swojej ogromnej rozpoznawalności, Action to stosunkowo świeża marka na rynku. Trzeba było dużo odwagi, by stawać w szranki z niemieckim wyjadaczem, jakim jest Lidl. Niemcy wygrali w sądzie, a poszło o gazetki.
Reklamy porównawcze Lidla ubodły Action
W Polsce znamy te kampanie od lat. Lidl i Biedronka co tydzień przekonują, że u nich jest taniej niż u rywala, tworząc gazetki i reklamy telewizyjne podszczypujące konkurenta. To już wręcz robi się trochę nudne, ale skoro jest kontynuowane, to widać nieustannie działa.
Podobną taktykę zastosował Lidl w stosunku do Action we Francji i wyjątkowo mocno nie przypadło to do gustu holenderskiej sieci. Action starało się uzyskać stosowny zakaz w sądzie, z groźbą 100 tys. euro kary za każde porównanie cen.
Francuski sąd na podstawie przedstawionych dowodów nie znalazł jednak wystarczających podstaw do interwencji.
Jak argumentuje Action?
Zdaniem Action Lidl nie tworzy uczciwie swoich porównań. Do materiałów marketingowych trafiać mają ceny promocyjne Lidla porównywane z regularnymi w Action. Jak zauważają dodatkowo Holendrzy, wykorzystywane są też ceny z różnych dat, a porównywane produkty znacząco odbiegają od siebie specyfikacją i nie powinny być zestawiane 1:1.
W Polsce analogiczne kampanie jeszcze nie ruszyły, bo najwyraźniej Lidl nie dopatruje się póki co rywala w Action na naszym rynku. Zmienić może się to, gdy ruszy sklep internetowy Action - Holendrzy testują już to rozwiązanie.
