Samsung jednak pierwszy? Tak wynika z tego raportu
Globalny rynek smartfonów zanotował wzrost w 2024 roku, po dwóch latach spadków. Tak wynika między innymi z wstępnych wyników badań Counterpoint Research’s Market Pulse. Raport pokazuje, że sprzedaż smartfonów na świecie wzrosła o 4% rok do roku, co było efektem poprawy nastrojów konsumenckich w wyniku złagodzenia presji makroekonomicznych. Dla porównania, rok 2023 przyniósł najniższą sprzedaż smartfonów od dekady.
Rok odbicia i normalizacji
Rok 2024 był czasem odbudowy i normalizacji po trudnym roku 2023. Smartfony pozostają kluczowym produktem codziennego użytku, a wraz z osłabieniem presji makroekonomicznych rynek zaczął wykazywać oznaki ożywienia już od czwartego kwartału 2023 roku. Od tego czasu rynek rośnie nieprzerwanie przez pięć kolejnych kwartałów. Niemal wszystkie regiony zanotowały wzrost, na czele z Europą, Chinami i Ameryką Łacińską.
Liderzy rynku w 2024 roku
Samsung utrzymał pozycję lidera w 2024 roku, napędzaną silnym popytem na serię Galaxy S24 oraz linię Galaxy A. Ubiegłoroczne flagowce, pierwsze telefony pozycjonowany jako urządzenie z funkcjami AI, przewyższyły popularnością swoich poprzedników, szczególnie w Europie Zachodniej i USA.
Apple, z udziałem na poziomie 18%, uplasował się na drugim miejscu. Premiera serii iPhone'a 16 spotkała się z mieszanym odbiorem, częściowo z powodu braku dostępności funkcji Apple Intelligence w dniu premiery. Mimo to, firma kontynuowała dynamiczny wzrost w regionach poza swoją tradycyjną bazą klientów, takich jak Ameryka Łacińska, Afryka i region Azji i Pacyfiku.
Xiaomi było najszybciej rosnącą marką w pierwszej piątce, co zawdzięcza realokacji portfolio, skupieniu na segmencie premium oraz agresywnym działaniom ekspansyjnym. Oppo zajęło czwarte miejsce, notując spadek rok do roku, ale kończąc rok ze wzrostową dynamiką. Pierwszą piątkę zamknęło Vivo, które odnotowało świetne wyniki w Indiach i Chinach, gdzie stało się najlepiej ocenianym producentem OEM.
Pozostałe marki w TOP 10, takie jak Huawei, Honor i Motorola, również zanotowały szybki wzrost, podnosząc konkurencję w branży.
Wzrost znaczenia technologii GenAI
Rok 2024 był również kluczowy dla wprowadzenia technologii GenAI do smartfonów, która ma potencjał zrewolucjonizować branżę. Na razie funkcje te ograniczają się do segmentu premium, jednak przewiduje się, że do 2028 roku dziewięć na dziesięć smartfonów w cenie powyżej 250 dolarów będzie obsługiwać GenAI.
Premiumizacja napędza przychody
Mimo że wolumeny sprzedaży smartfonów prawdopodobnie nie powrócą do poziomów sprzed pandemii COVID-19, popularność urządzeń z segmentu premium sprawia, że przychody nadal rosną dzięki wyższym średnim cenom sprzedaży. Sprzedaż urządzeń ultra-premium (powyżej 1000 dolarów) rosła najszybciej w 2024 roku, co pokazuje, że konsumenci są skłonni inwestować więcej w kolejne drogie urządzenia. Trend ten wspierały subsydia na urządzenia w rozwiniętych rynkach oraz łatwy dostęp do taniego finansowania w krajach rozwijających się.
Prognozy na 2025 rok zakładają kontynuację wzrostu przychodów, który może sięgnąć wartości 8% rok do roku, przewyższając 4-procentowy wzrost wolumenu sprzedaży.
