T-Mobile w świątecznej kampanii wykorzystuje kontekstowe narzędzie YouTube Director MIX
Do 24 grudnia trwa świąteczna kampania T-Mobile, w której operator wykorzystuje narzędzie kontekstowego doboru treści reklamowych do zapytań użytkowników w Google i na YouTube – Director MIX.
Świąteczna kampania T-Mobile skupia się na zaletach sieci, dzięki której Boże Narodzenie możemy spędzić z bliskimi, nawet jeśli są oni daleko. W kampanii po raz pierwszy zostało wykorzystane nowe narzędzie Youtube Director MIX, dzięki któremu możliwy jest precyzyjny i kontekstowy dobór wyświetlanych treści reklamowych do zapytań użytkowników w Google oraz na Youtube.
Jak działa YouTube Director MIX?
Przed rozpoczęciem kampanii selekcjonowane są odpowiednie słowa, których użytkownicy w danym okresie mogą wyszukiwać w Google. Do nich tworzone są wersje reklam wideo, różniące się między sobą zamieszczoną na nich treścią czy elementami audio. W efekcie użytkownik wpisujący dane hasło w wyszukiwarce otrzyma przekaz idealnie dopasowany do swojego kontekstu – Director MIX pozwala na dokładny dobór wyświetlanej reklamy do konkretnej frazy wyszukiwanej przez użytkownika.
Zobacz: Play wspiera WOŚP – przekaż swoje kciuki w aplikacji Play24
Zobacz: T-Mobile Polska będzie sprzedawał licencje Microsoftu
Podczas kampanii świątecznej T-Mobile użytkownik, który wpisze na YouTube frazę związaną ze świętami, np. Wham! - Last Christmas, przy filmiku, który jako odpowiedź na zapytanie zwróci wyszukiwarka, będzie mógł obejrzeć spot z hasłem „Słuchaj Last Christmas - świątecznego klasyka A o prezenty na święta zadba T-Mobile!”.
- Aby spersonalizować i zintensyfikować przesłanie świąt i prezentów zidentyfikowaliśmy słowa kluczowe powiązane ze świętami – począwszy od hitów muzycznych np. Last Christmas po przepisy na kapustę czy barszcz (dane pochodziły bezpośrednio od Google i Google Trends). Do każdego z zaproponowanych słów agencja kreatywna dopisała humorystyczne copy i na tej podstawie klient stworzył 170 spotów wideo – komentuje Marcin Śmiechowicz Dyrektor zespołu T-Mobile w Mindshare.
To pierwsza kampania z wykorzystaniem YouTube Director MIX na rynku telekomunikacyjnym w Polsce i jedna z pierwszych w całej Europie. Za wdrożenie i realizację projektu odpowiada Mindshare we współpracy z Google.
