Rynek reklamy warty 743 mln

Wartość rynku reklamy internetowej w Polsce sięgnęła w zeszłym roku 743 mln zł. Oznacza to, że Internet ma już 8,7% udziału w całym polskim torcie reklamowym, czyli więcej niż radio, które zebrało 572 mln zł - pisze Gazeta Wyborcza.

Wzrost ekonomicznego znaczenia tego medium w ostatnich latach jest zawrotny - jeszcze zaledwie cztery lata temu udział internetu w polskim rynku reklamowym pozostawał poniżej 1%, a reklamodawcy traktowali go jako egzotyczną ciekawostkę.

W krajach skandynawskich i Wielkiej Brytanii reklama online ma już pozycję porównywalną z największymi mediami tradycyjnymi - prasą i telewizją. W Polsce na razie ten dystans jest duży, według analityków domu mediowego Starlink do telewizji wpłynęło od reklamodawców w ub. roku 3,35 mld zł.

Najważniejszymi sektorami reklamowymi z punktu widzenia internetu nadal pozostają media i rozrywka (14,3%), telekomunikacja (13,7%), usługi finansowe (11,3%) oraz motoryzacja (8%).

Raport o polskim rynku e-reklamy przygotowała dla IAB firma konsultingowa PricewaterhouseCoopers. Tym razem, inaczej niż w poprzednich latach, IAB nie podaje luźnych szacunków, lecz bardzo wiarygodną kwotę. Po raz pierwszy analizę wartości rynku wykonano bowiem na podstawie danych o faktycznych przychodach firm internetowych, które raportowały je poufnie do PwC. Zebrano dane od 25 największych spółek i sieci reklamowych; szacować trzeba było tylko przychody Google Polska, które danych nie ujawniło. Tegoroczny raport uwzględnia nie tylko e-reklamę graficzną, ale także reklamę w wyszukiwarkach czy ogłoszenia drobne w sieci.