Wydatki reklamowe polskich telekomów w 2011 roku

W całym 2011 roku telekomy wydały na reklamę cennikowo 2,3 mld zł. Z tego ponad 7%, czyli 164 mln zł, przeznaczone było na reklamę radiową, ale najbardziej aktywni marketerzy w radiu lokowali nawet do 20% swoich budżetów reklamowych - wynika z Raportu AdBranch opublikowanego przez Komitet Badań Radiowych.

Całkowite wydatki reklamowe telekomów w 2011 roku:

Firma	Wydatki w 2011 roku w radiu	Udział radia w mediamiksie
Centertel	58,3 mln zł	10,7%
PTC	32,5 mln zł	5,2%
Polkomtel	31,6 mln zł	6,0%
TP	18,6 mln zł	11,6%
Netia	17,7 mln zł	20%

Dane cennikowe netto bez rabatów (te mogą przekraczać 50%). Żródło: Kantar Media

Reklamy radiowe usług abonamentowych sieci komórkowych dla klientów indywidualnych kosztowały w 2011 roku telekomy blisko 40 mln zł i to one były najczęściej reklamowanym produktem telekomunikacyjnym w rozgłośniach.

Firma	Wydatki reklamowe w 2011 roku
PTC	630 mln zł
Centertel	544 mln zł
Polkomtel	529 mln zł
P4	335 mln zł
TP	161 mln zł
Netia	88 mln zł

Dane cennikowe netto bez rabatów (te mogą przekraczać 50%). Żródło: Kantar Media

Centertel wydał w 2011 roku w radiu na promocję marki Orange 28,8 mln zł, Orange dla Firm - 16 mln zł, a Orange Go, Orange Music i Orange Pop - 13,4 mln zł. PTC najwięcej wydała w na promocję marki T-Mobile (11,4 mln zł), co wiązało się z rebrandingiem. Na promocję marki Heyah w radiu przeznaczono 5,3 mln zł, a T-Mobile na Kartę - 4,6 mln zł. Natomiast Polkomtel najwięcej, bo 15 mln zł, przeznaczył na reklamę Plus dla Firm. Radiowa promocja Plus Mix kosztowała 7,8 mln zł, a marki Plus - 4,9 mln zł.

Źródło tekstu: Kantar Media