Ranking polskich marek telekomunikacyjnych

02.12.2010

Ringu

Najsilniejszą polską marką, podobnie jak w roku ubiegłym, został Orlen. Wśród marek telekomunikacyjnych prym wiodą Era, Plus i Play. Przedstawiamy wyniki rankingu przeprowadzego na zlecenie Rzeczpospolitej.

Poz.	Marka	Moc marki
Poz.	Marka	2010	2009
1.	Era	518	530
2.	Plus	502	501
3.	Play	484	454
4.	Telekomunikacja Polska	458	492
5.	Era Tak Tak	434	457
6.	Heyah	432	411
7.	Simplus	419	466
8.	Neostrada	411	450
9.	Blueconnect	405	430
10.	Netia	385	392
11.	Aster	335	326
12.	Dialog	334	377
13.	Sami Swoi	331	353
14.	Multimedia	327	333
15.	Toya	309	342
16.	Vectra	299	335

Badanie zostało przprowadzone na próbie 1200 osób powyżej 15. roku życia z miast powyżej 20 tys. mieszkańców. Ankietowanym zadawano pytania dotyczące znajomości marek, ich zakupu i oceny w róznych wymiarach.

W analizie brano pod uwagę przybliżony udział marki w skali rynku, znajomość nazwy marki przez klientówi i tzw. priorytet w świadomości - czyli sytuacja w której ankietowany wymienia konkretny produkt jako pierwszy w danej kategorii.

Wartość marki zależy od jej siły, aczkolwiek niekoniecznie znaczy to, że silniejsza marka ma większą wartość. Należy wziąć także pod uwagę rodzaju rynku i jego wielkość.

Najbardziej wartościowe polskie marki
(wybór marek telekomunikacyjnych z rankingu ogólnego)

Pozycja		Marka	Wartość marki (mln zł)		Zmiana wartości
2010	2009	Marka	2010	2009	Zmiana wartości
4.	4.	TP	1813,4	2084,5	-13%
5.	5.	Era	1479,9	1584,0	-7%
9.	7.	Plus	1084,9	1193,3	-9%
22.	44.	Play	555,3	325,7	+70%