Rzeczpospolita opublikowała ranking najcenniejszych polskich marek. Tuż za podium ponownie znalazły się Play i Plus.
Rzeczpospolita opublikowała ranking najcenniejszych polskich marek. Tuż za podium ponownie znalazły się Play i Plus.
Najcenniejszą polską marką okazał się być Orlen z wartością oszacowaną na 4,713 mld zł. Nas jednak bardziej interesują firmy telekomunikacyjne. Tuż za podium w zestawieniu ogólnym, a na pierwszych miejscach wśród polskich telekomów, znalazły się sieci komórkowe Play oraz Plus. Lokaty są identyczne, jak przed rokiem, ale wartość obu brandów nieco spadła:
- 4) Play: 2,459 mld zł, spadek o 8% rok do roku (2,677 mld zł w 2016 roku),
- 5) Plus: 2,262 mld zł, spadek o 10% (2,524 mld zł w 2016 roku).
Cała pierwsza dziesiątka przedstawia się następująco:
| L.p.
| Nazwa marki
| Wartość marki 2017 (mln zł)
| Wartość marki 2016 (mln zł)
| Zmiana
| Pozycja 2016
|
| 1 |
Orlen |
4713,3 |
3935,0 |
20% |
1 |
| 2 |
Biedronka |
3848,3 |
3821,0 |
1% |
2 |
| 3 |
PKO Bank Polski |
2745,4 |
3240,1 |
-15% |
3 |
| 4 |
Play |
2458,5 |
2677,0 |
-8% |
4 |
| 5 |
Plus |
2261,6 |
2524,2 |
-10% |
5 |
| 6 |
PZU |
1981,1 |
2278,9 |
-13% |
6 |
| 7 |
Poczta Polska |
1964,2 |
105,0 |
1771% |
114 |
| 8 |
Mlekovita |
1685,9 |
1790,3 |
-6% |
7 |
| 9 |
Bank Zachodni WBK |
1552,3 |
1017,4 |
53% |
11 |
| 10 |
Sokołów |
1459,2 |
902,0 |
53% |
15 |
Inni operatorzy telekomunikacyjni poradzili sobie znacznie gorzej:
- 21) Cyfrowy Polsat: 738,4 mln zł, wzrost o 2% rok do roku,
- 56) Netia: 303,1 mln zł, wzrost o 9%,
- 74) Vectra: 189,5 mln zł, spadek o 10%,
- 80) Multimedia: 168,4 mln zł, spadek o 9%.
Dla poszczególnych marek oszacowano także ich siłę (0-100 pkt), w której uwzględniono pozycję rynkową (maksymalnie 21 pkt), relacje z klientami (maks. 24 pkt), postrzeganie marki (maks. 45 pkt) oraz rodzaj rynku, na którym dana marka działa (do 10 pkt). Najsilniejsze polskie marki telekomunikacyjne osiągnęły następujące wyniki:
- Play - 62,3 pkt,
- Cyfrowy Polsat - 51,7 pkt,
- Plus - 51,5 pkt,
- Vectra - 41,8 pkt,
- Multimedia - 41,5 pkt,
- Netia - 37,7 pkt.
Źródło tekstu: Rzeczpospolita
